Corporate Identity als Fundament für einen klaren Auftritt
Kunden bilden sich ihr Bild von einem Unternehmen an vielen Stellen. Auf der Website, im Angebot, am Messestand oder in einer kurzen Nachricht aus dem Vertrieb. Passen diese Eindrücke zusammen, entsteht Vertrauen. Widersprechen sie sich, wirkt selbst ein starkes Angebot beliebig. Eine durchdachte Corporate Identity sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen überall als dasselbe erkannt wird.
IGVN legt dafür zuerst fest, wofür die Marke steht und wie Marken und Produkte zueinander stehen. Darauf folgen Gestaltung und Sprache, festgehalten in Regeln, nach denen auch externe Dienstleister arbeiten können.
Woran Sie erkennen, dass die Marke nachgeschärft werden sollte
Der Anlass ist selten ein Logo, das nicht mehr gefällt. Häufiger wächst ein Unternehmen schneller als seine Marke. Neue Geschäftsbereiche kommen hinzu, Tochtergesellschaften entstehen, ein Markteintritt im Ausland steht bevor. Bald kursieren mehrere Logovarianten, jede Abteilung formuliert anders, und Agenturen erhalten widersprüchliche Vorgaben. Auch nach einer Fusion oder einem Generationswechsel in der Geschäftsführung stellt sich die Frage, wofür das Unternehmen künftig stehen soll.
Vom Markenkern zum Styleguide
Unsere Arbeit folgt drei Phasen. Sie bauen aufeinander auf, lassen sich im Umfang aber an Ihre Ausgangslage anpassen.
Analyse und Zieldefinition
Wir sammeln zuerst alles, was heute im Umlauf ist, von der Visitenkarte bis zur Angebotsvorlage. Dann sichten wir diese Materialien, führen Gespräche mit Geschäftsführung und Mitarbeitenden und betrachten, wie Wettbewerber auftreten. Daraus leiten wir ab, was Ihre Marke heute ausmacht und wo Selbstbild und Außenwirkung auseinanderliegen.
Strategie und Planung
Im zweiten Schritt definieren wir Markenkern, Markenwerte und Markenversprechen. Bei Unternehmen mit mehreren Bereichen klären wir zusätzlich die Markenarchitektur. Treten Produkte unter einer Dachmarke auf, oder erhalten sie eigene Namen? Diese Entscheidung prägt später jede Gestaltung.
Steuerung und Umsetzung
Erst dann bekommt die Corporate Identity ihre sichtbare Form. Es entsteht das Corporate Design mit Logo oder Wortmarke, Farbsystem, Typografie und Bildsprache. Parallel beschreiben wir die Tonalität und Leitlinien für Texte. Wir begleiten die Einführung, stimmen uns mit Druckereien und Agenturen ab und prüfen, ob die Vorgaben im Alltag funktionieren.
Ergebnisse, mit denen Ihr Team arbeiten kann
- eine schriftlich festgehaltene Markenstrategie mit Kern, Werten und Positionierung
- ein Styleguide mit verbindlichen Regeln für Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Layouts
- Kommunikationsrichtlinien mit Beispielen für Tonalität und Wortwahl
- Vorlagen für häufige Anwendungen wie Präsentationen, Geschäftsausstattung und digitale Medien
- Gestaltungsdateien in gängigen Formaten für Druck und Bildschirm
Eine Marke, die mit dem Unternehmen wächst
Eine Corporate Identity ist kein einmaliges Projekt, das mit der Übergabe eines Handbuchs endet. Neue Mitarbeitende, neue Produkte und neue Märkte stellen sie laufend auf die Probe. Deshalb formulieren wir Regeln, die dort verbindlich sind, wo Wiedererkennung zählt, und dort Spielraum lassen, wo Teams ihn brauchen. Auf Wunsch prüfen wir in regelmäßigen Abständen neue Materialien und ergänzen den Styleguide, sobald sich Anforderungen ändern.
Für wen diese Leistung gedacht ist
Sie richtet sich an Geschäftsführer und Marketingverantwortliche, die ihren Auftritt ordnen wollen, bevor sie in Kampagnen oder eine neue Website investieren. Besonders sinnvoll ist sie vor einer Expansion und nach einer Umstrukturierung.
Verbindung zu Positionierung und Plattformen
Gestaltung kann nur ausdrücken, was inhaltlich entschieden ist. Häufig verbinden wir die Arbeit deshalb mit Marketing und Marktpositionierung, damit Botschaften und Gestaltung aus derselben Quelle stammen. Ebenso naheliegend ist der Schritt zu digitalen Plattformen und Systemen, denn auf der Website wird die neue Identität meist zum ersten Mal für viele Menschen sichtbar.
Von unserem Sitz in Limassol auf Zypern begleiten wir Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum und internationale Kunden bei der Entwicklung ihrer Corporate Identity. Wenn Sie wissen möchten, wo Ihre Marke heute steht und welche Schritte sinnvoll sind, vereinbaren Sie ein Gespräch mit uns.
